7月31日，上海世博局与中粮集团在沪签署协议，中粮集团正式成为上海世博会高级赞助商，这是也上海世博会成功签约的第13家高级赞助商。 据介绍，此次赞助合作，授权中粮集团旗下“福临门”产品成为上海世博会唯一指定粮油产品，而“长城”产品成为上海世博会唯一指定葡萄酒。 上海世博会执委会专职副主任钟燕群表示，能否保障参观者的饮食供应将成为评价本届世博会成功与否 的一个重要因素。中粮集团是中国领先的农产品、食品领域多元化产品和服务供应商，这也是世博会选择中粮成为高级赞助商的关键原因。 中粮集团总裁于旭波表示，中粮集团正在致力于打造从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业，建设全服务链的城市综合体，利用不断再生的自然资源为人类提供营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务，这与世博理念高度切合。 上海世博会于2006年3月正式启动市场开发工作，目前，赞助商招募工作接近尾声。截至目前，截至7月3日，上海世博会共招募了13家全球合作伙伴、13家高级赞助商以及14家项目赞助商，共计40家赞助企业。 上海世博局副局长陈先进说，世博会市场开发工作将贯穿整个办博过程中，今后将逐步转入为赞助企业服务，联合举办营销活动，如世博之星的推选等。此外，目前，低层级的赞助商招募，以及特许商品等招募工作仍在继续。