作为现代商业社会的晴雨表和现代服务业的重要组成部分，展会一直都是衡量某个地区或国家经济活力和市场繁荣度的重要指标——特别是全球知名的大型展会，更成为了行业交流的重要平台，不仅能吸引大量企业参展，还为专业观众展示了行业内的最新产品、技术和服务。

展望刚刚过去的2023年，用“波谲云诡”来形容并不为过：虽疫情影响逐步减弱，全球经济开始复苏，但其速度和强度都不够均衡，世界范围内仍有包括物流成本上升、原材料短缺、贸易壁垒等问题存在。

那当我们的目光再次聚拢到所处的葡萄酒行业，又有什么变化和不同呢？

01.
展望全球，葡萄酒会展经济一枝独秀

葡萄酒产业发展至今已拥有着成熟规模，令人兴奋的是，仅在第一季度就接踵而来了几个大展，这不仅把旧世界的三大葡萄酒强国尽数打包并呈现到了世界酒商的眼前，同时也点燃了2024年全球葡萄酒产业的第一把火。

而作为相当具有全球商业影响力的葡萄酒展会，以时尚之都法国巴黎作为主场的Wine Paris & Vinexpo Paris的成功举办，充分证明了自己不仅是酒水商业的枢纽，还成为了对全球政治、经济皆有一定影响力的会展平台——根据展后的数据统计：来自48个国家的参展商数量增至4074家，其中国际参展商更是激增53%，凸显了巴黎国际葡萄酒展在全球市场的重要性；参观人数较上届展会也增加了14%达到41253人次，其中41%的国际观众来自该活动的整体覆盖范围和影响力都日益增长的137个国家。

 

Vinexposium作为幕后主办公司在招展时就给出了“来自主要市场的展商出席人数将增加30%”的坚定承诺，这无疑给一众展商以巨大信心；而Wine Paris & Vinexpo Paris更是凭借其优质的展会平台，为生产商和买家之间创纪录地实现了10,146次业务撮合服务！

当时间来到1季度末的时候，意大利更传来了好消息——意酒2024年1季度开了个好年，有45%的公司表示较之2023年第一季度销售额普遍增长，今年大多数情况下增幅在2%-10%之间，甚至还存在15%-27%的峰值，大多数意大利酒企对未来保持着正向且积极的态度。

看到这里，相信作为从业人员的你已经摩拳擦掌，也想参加了，既能接触新的客户、了解新的趋势，同时还可聆听大师讲解——别急，机会来了！因为疫情影响，在经历延宕四年之后，Vinexpo Asia 2024即将于5月28-30日在中国的南大门香港（地点仍是在香港会议展览中心——HKCEC）盛大举办！

02.

Vinexpo Asia HK——进击大于回归

作为全球知名葡萄酒及烈酒展览会活动主办方，坐拥全球近半数国际酒业展会资源的法国Vinexposium集团早就认可了亚洲市场的巨大成长空间和潜在商业价值，自1998年起，就一直通过旗下的Vinexpo Asia（亚洲国际葡萄酒及烈酒展览会），将亚洲纳入其重要的商业版图，引领其内的葡萄酒及烈酒行业发展。

 

 

 

 

而今年不仅是自Vinexpo Asia首度亮相于香港的第26个年头，更是阔别6年之后，Vinexposium再度带领区域内葡萄酒及烈酒行业的重头盛会“回归”香港。而Vinexpo向来也被称为业内的“风向标”，所以Vinexpo Asia真的仅仅只是回归这样简单吗？

尽管一提到Vinexpo Asia，始终都无法绕开其因疫情而两次被迫延期在香港举办实体酒展，这不仅让已延续20多年的全球大展出现了青黄不接的局面，也让亚太区的展商与世界酒业失去了沟通的渠道。现如今，Vinexpo Asia调整策略，从2023年正式回归亚洲起，将以奇数年在新加坡、双数年在香港两地轮展的形式举办，此举不仅提高了展会频次，也更好满足了亚太区域葡萄酒及烈酒业务发展的迅猛需求，给予地区酒商与全球资源更好的对接机遇！

2023 Vinexpo Asia Singapore

而在时机上，Vinexpo Asia重登香港也非常精妙——粤港澳大湾区的确立，叠加了全国统一大市场的行政改革号角，通过中国香港特区这个跳板，任何商品都将能够更快速、高效地进入我们这个幅员960万平方公里、覆盖14亿人口的巨大市场！这也是任何一个酒商都无法拒绝的市场——而Vinexpo Asia作为在这一市场上开展的最大规模的行业会展，其在经济层面上更具有关键角色，是促进生产商、经销商和买家之间合作的重要交易平台，透过汇聚葡萄酒及烈酒行业的主要参与者，直接带动业界商机。

 

 

 

 

 

亚洲如今拥有着巨大的增长机遇，但对于法国、意大利、西班牙、澳大利亚和新西兰等这些发展成熟的葡萄酒生产国而言，这个巨型的进口市场却相当复杂：亚洲区内不同国家的关税、法例条文和文化喜好都存在莫大差异，因而对葡萄酒及烈酒进口流通构成影响。许多亚洲国家的本土葡萄酒产业亦逐渐兴起，进一步使市场变得更加多样化，同时也影响着进口动态；在亚洲这个高度多元的市场，葡萄酒及烈酒分销渠道同时涵盖了传统零售渠道、免税店、电子商务平台和专卖店。而Vinexpo Asia也是这些酒商了解亚太市场的重要窗口。

 

 

Rodolphe Lameyse，VINEXPOSIUM集团，首席执行官

 

 

Vinexposium集团CEO——Rodolphe Lameyse对Vinexpo Asia重临香港深感荣幸，他表示：

“继Vinexpo Asia于2023年在新加坡成功举办后，Vinexposium将继续为亚洲葡萄酒及烈酒业的经济增长和发展发挥核心作用，不断提升行业标准，促进有利贸易和投资的环境。”

 

而此次亚太区旗舰盛会更将吸引40个参展国，包括已经跻身前五位的澳大利亚和中国，智利、阿根廷、南非、新西兰和美国等“新世界”（New World）参展国，位列前三大参展国的法国、意大利和西班牙，以及葡萄牙、德国和瑞士等其他欧洲国家。这些参展国将带来1,300家品牌，共聚一堂，参与为期3天的商务会晤及交流活动，其中60%为国际品牌、40%为法国品牌。而Vinexpo Asia 2024超强的行业影响力和号召力，也预计将吸引到10,000名业内访客出席，其中大概一半为进口商，一半为批发商、经销商、葡萄酒商、零售商、酒店和餐厅经营者等。

 

 

 

 

03.

星光熠熠，亮点不断

 

那么Vinexpo Asia 2024还有那些精彩看点呢？且听我们一一道来！

1）中澳大对接

今年1季度有什么值得让中国葡萄酒商们集体兴奋的事件吗？有！就是商务部在3月28日宣布不再对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税和反补贴税——至此，也让持续3年的中澳葡萄酒争端划上句号。3年间，澳大利亚酒商酒农和中国的渠道商进口商都损失惨重，而今，两股力量都将在Vinexpo Asia 2024全面对接！据悉，本次澳大利亚展商报名特别踊跃，都有借Vinexpo Asia 2024重返中国市场的意愿，而中国的进口商和渠道商也格外看重这一解封之后最大的行业展会上可以大规模对接澳洲酒商的机会。2024年，中澳酒业合作正在快速升温！

 

 

 

 

2）贝丹德梭精品酒展

 

不仅如此，B+D Grand Tasting贝丹德梭精品酒展也将于5月27 日，即Vinexpo Asia开幕前一天于香港会议展览中心举行。本次盛会由贝丹德梭（Bettane+Desseauve）与Vinexposium携手主办，专为业界人士和消费者而设。约1,000名参与者将有机会与来自全球各地的近70家品牌会面。与此同时，当日将举办六场大师班活动，让参加者与著名酒庄代表一同品鉴尊贵佳酿，令体验更臻丰富。

 

贝丹德梭总裁Thierry Desseauve表示：“贝丹德梭在香港举办过11届精品酒展，我们很高兴与Vinexposium合作，于2024年再度回归。香港市场的葡萄酒爱好者对我们意义重大，我们诚邀大家在Vinexpo Asia开幕前夕前来探索我们精选出的来自世界各地的优秀酒庄。”

 

 

 

 

3）有机，有机！

 

在中国火爆了几年的有机葡萄酒已不再只是先锋，而早就升级为了潮流！在Vinexpo Asia 2024 上，“WOW”（Welcome to the Organic World）有机世界展区将专门展示有机和生物动力葡萄酒，该类产品在亚洲市场正日益受到追捧。

 

4）烈酒

 

烈酒及精酿酒公司的范畴将于国际和法国参展商之间平分，目前已有12个国家报名参展。Vinexpo Asia将展示各类符合最新流行趋势的产品，包括威士忌、梅斯卡尔酒、朗姆酒、清酒、中国白酒和无酒精饮品等。

 

 

 

 

5）市场分析和行业趋势

 

逛酒展除了对接酒商资源，还有更重要的则是通过展会搭建的平台直观了解行业未来趋势：

• 饮酒贵精不贵多：消费者倾向减少饮酒，但同时追求更优质的酒精饮料。有机、天然和生物动力葡萄酒是大势所趋，与理性饮酒提倡的理念相符，而消费者对顶级佳酿的需求亦不断增加。

• 精酿烈酒渐受青睐：消费者重视精酿烈酒蒸馏过程和原料来源的透明度，令其日趋流行。

 

• 网络互动：一众品牌利用网络平台进行市场营销，包括在线沟通、网上直播及社交媒体，借以吸引消费者。

 

• 体验营销：各葡萄酒品牌会举办葡萄酒节、电影夜等活动，借以提高品牌知名度和消费者契合度。亚洲酒吧界出现第三波浪潮，在曼谷、首尔或台北，当地人士相继开设概念酒吧，以本土原料调制鸡尾酒。

 

• 鸡尾酒创新热潮：无论是东京、新加坡，香港乃至台北，亚洲各地的酒吧都在尝试研发新鸡尾酒配方。某些酒吧引入先进的调酒方法，无论鸡尾酒的味道是苦或是甜，都会把酒液加入苦味、咸香成份、香料甚至咸味，突破传统创作界限。

……

所以在今年的Vinexpo Asia 2024香港展上具体会有什么惊喜和期待呢？

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