全球葡萄酒网络销售额已达到50亿美元，并以每年至少30%的速度增长。

2012年仅法国葡萄酒网络销售额就达5.34亿欧元（合7.12亿美元），波尔多商学院（BEM）预计，2013年法国葡萄酒网络销售额有望增至7.05亿欧（9.4亿美元）。

BEM市场营销教授Gregory Bressolles称，尽管2012年全球葡萄酒网络销售额已突破50亿美元，“但还不到全球葡萄酒总销售额的5%”，因此网络渠道的销售推广将继续扩大。

虽然欧洲人网购葡萄酒所占份额约8%-10%，美国人只有2%，“但后者受到律法限制”，意指美国的三重葡萄酒经销体系。

中国的网购份额超过25%，这主要因为零售环境不同，根据波尔多商学院的研究：“中国人经由网络购买的葡萄酒占27%，就线上销售渠道而言，中国还是比较发达的市场。”

上述研究与Vinexpo 主席Robert Beynat 发布的2009年版本网络销售研究形成了鲜明对比。当年的研究显示“网络并非葡萄酒烈酒销售的正确合理渠道。也并非传统销售渠道之外的真正选择，网络销售份额永远不会超过8%。”

谁在通过网络购买葡萄酒？

波尔多商学院对8个国家3000人进行了调查，其中57%受访者曾访问过葡萄酒网购网站，35%有网购葡萄酒经验。

另外，典型的网购客户是男性，年龄在35岁以上，经济条件相对较好，同时比较懂行，另外80%的买家都拥有智能手机。30%的受访者称，会使用智能手机搜索葡萄酒，12%会用手机网购葡萄酒。

线上葡萄酒的交易均价比线下要高，近半网购买家葡萄酒消费额为10-20欧/瓶。

另外，60%的线上葡萄酒买家有酒窖，通过传统渠道买酒的人只有45%有酒窖。

（文章来源：WS）