酒类销售旺季未到，但形形色色的酒展已经在广州大打“车轮战”。据记者了解，仅在5月底至6月底一个月时间，广州竟有4场酒展先后开展。此外，今年7月和9月还有另两场酒展。酒展扎堆举行，让业内人士认为过于频繁和泛滥。广东省酒类行业协会秘书长彭洪日前表示，广东目前仍无一个有规模和公信力的酒展，作为国内酒饮消费最为活跃的市场，广东有可能也有必要办一个大的酒展。他认为，广州酒展业应该由政府引导规范，进行整合升级。 夏季酒展扎堆广州 广州是国内最大的酒类消费市场，广州的酒展是进口酒重要的招商平台。据记者了解，这个月以来，各种各样的酒展已经展开了强劲的攻势。比如5月底第六届广州国际名酒展暨世界名酒节将在琶洲开展.而6月份将有三个酒展先后开幕，分别是6月初的中国(广州)国际葡萄酒及烈酒展览会、6月末的广东国际酒类商品展销会和第四届广州国际葡萄酒展， 此外，7月和9月，还有2011广州国际品牌红酒展和2011中国(广州)国际葡萄酒展览会暨广州红酒文化节两大酒展在广州举办。“70的进口酒从上海进口，而50的消费集中在广东，可见广东市场的影响力。”法国葡萄酒管理硕士、国家培训师、香港世界葡萄酒中心大陆首席顾问曾微表示。目前，进口酒大量进入中国市场，对国内市场的陌生，让进口酒商只能选择展会作为其中国招商的主要渠道。酒展的繁华，相中的正是这个市场商机。然而，这种繁华并不能掩饰背后的乱象。 存在虚假夸大宣传 彭洪向记者表示，现在酒展的门槛不是很高，有些展览公司没对参展的产品进行严格的审核，造成酒展知识产权问题突出。 彭洪指出，一些酒展对外宣传专业观众有几万人，实际上只有区区几千人，甚至是找了很多非专业观众撑场。专业采购商不专业，主办方对外虚报展位面积，虚报展位规模，这些都是行业协会在酒展举办期间经常收到的投诉。 “这对参展商、对广州的形象绝对是一种伤害。”彭洪表示。而据一位资深的业内人士陈云(化名)透露，一个国外酒庄曾经来广州参展，但在展会上的不愉快经历让这个国外的酒庄颇为愤怒。“展会承办方打着某政府机构、有关团体的名义声称能帮助这个进入中国市场的酒庄寻找到中国战略合作伙伴，为此承办方开出了天价服务费。”陈云称，事实上，承办方确实在合同期内帮助酒庄找到了一个代理商，但是代理商很快就经营不下去，导致双方的合作夭折。承办方声称已经完成合同条款，不再负责此事。国外酒庄投入数十万美金最终打了水漂，没有成功进入中国市场。 国内某进口葡萄酒运营商陈群(化名)曾经在广州参展，他在春节前定了一个价格为13800元的展位，但是参展期间他却发现临近的展位价格仅为8280元，并且享受的是同等质量的服务，他得知这个展位是在一个月前定下的。这个浮动的展位价格与此前展会工作人员所讲的招展政策完全不一样，陈群为此觉得大受欺骗，大大打击了他对广东酒类展会的信心。 其实陈群的这种经历在业界并非少数。“曾经有不少酒商在参加完广州的一些酒展后向我们投诉，展览方对同等面积的展位，向不同的参展商开出了不同的价格，不公平。”彭洪告诉记者。不过对于这种现象，彭洪也觉得很无奈。“毕竟有些展会的主办方是私人的展览公司，价格难以监管。”而本报记者去年年底在琶洲一个葡萄酒展采访时，有一家知名的葡萄酒进口商曾表示其展位是主办方免费赠送的。 彭洪表示，香港国际美酒展等专业展会的展位价格是不打折的，但广州的酒展价格体系比较混乱，打折现象普遍。 专业性不足遭诟病 记者在采访中还了解到，很多酒商反映他们需要的不仅是一个展位，更应该是一个能给他们带来专业服务的平台，但目前广州形形色色的酒展，专业性仍有待提高。 某国内进口葡萄酒品牌运营商杨生(化名)直指广州某些展会服务质素有待提高。“展会开展后，酒杯未能按时送达我们展商手上，严重阻碍了我们与采购商的正常沟通，”此外，洗杯服务卫生环境恶劣。杨生告诉记者:“我见到工作人员只是把杯子在水里涮一下，污水迟迟不更换。给使用酒杯者带来了极大的安全隐患。” 彭洪表示，展会专业性还应体现在专业买家的质量以及展会设计等众多方面。“在国外一些专业的酒展，非专业人士是不能进入的，而且对进场的采购商的筛选很专业。但在广州的一些展会，非专业买家可以很容易进入会展现场，降低了展会的专业性。” 酒展整合升级势在必行 据了解，在国外，一些专业性的酒展是酒商品牌推广的主要渠道之一，法国的vinexpo和vinisud、英国的liwf、意大利的vinitaly和德国的prowine是国际上办得比较出名的酒展。 曾微表示，目前广州酒展确实有点泛滥，市场处于混战阶段。彭洪称，作为国内酒饮消费最为活跃的市场，广东有必要办一个大规模有公信力的酒展。他表示，希望政府能牵头，引导广州的酒展行业走向规范化，以规范广州酒展经济的发展，避免上述问题的发生。“几大酒展混战，是一种资源浪费，不如各展览公司坐下来商讨如何整合各自的资源，从而降低成本实现共赢。” 尽管酒商都不愿放弃酒展这样一个良好的招商、展示平台，但整个行业混乱也是酒商普遍的心理感受。如何改变这种乱局，除了政府部门的监管之外，展会行业的升级被提上了日程。 曾微表示，这种升级体现在专业性的提升上。所谓的专业性，并非单纯给参展商提供展位，而是要提供一种链条式的专业服务，为参展商打造一个功能强大的交流交易平台。“比如除了给酒商一个酒展的展示平台，还要给展商寻找到其优质的客户对接。在展会上，展商与代理商进行初次接触后，展会还可以帮助展商在展会结束后在国内进行推广、公关，甚至可以帮助展商举办品鉴会、全国巡回展会等，帮助参展商在国内全面落地。”