周四(3月3日)，国际葡萄酒知名展会Vinexpo主席罗伯特•贝纳特(Robert Beynat)抵达香港宣传Vinexpo展会，同时也发表他对中国葡萄酒市场的看法。 “不管我走到哪里，人们的目光都停留在中国葡萄酒市场。”贝纳特在接受采访时说道，“中国葡萄酒市场近几年发展迅猛，几乎所有葡萄酒商都想进军中国市场。”但贝纳特表示，美国目前仍为全球最大葡萄酒市场。 据Vinexpo研究报告显示，在过去五年内，中国葡萄酒消费量翻番，位居全球第七。就葡萄酒消费额而言，中国位居全球第八。中国所消费的葡萄酒中，90%为红葡萄酒。以销售量计算，中国是全球第五大红葡萄酒市场。Vinexpo报告还预测，至2014年，中国葡萄酒消费量将上涨20% 。 尽管中国葡萄酒市场发展迅速，但中国人均葡萄酒消费量仍远远落后于其它葡萄酒大国。目前，中国人均每年葡萄酒消费量仅为1升。而法国，人均每年葡萄酒消费量高达52.6升，当之无愧位居全球葡萄酒消费第一大国。与排名全球第十五位的美国相比，中国人均葡萄酒消费量也明显出于落后地位。美国每年人均葡萄酒消费量为12.3升。 近年来，由于受到中国消费者的追捧，法国波尔多葡萄酒价钱水涨船高。但就中国进口葡萄酒市场来看，并不如消费者对波尔多葡萄酒那般热情。中国所消费的葡萄酒中，仅有15%为进口酒，其余大部份均为国产葡萄酒。 据Vinexpo报告预测，中国目前为全球第八大葡萄酒生产国，且有望于2012年在生产量上赶超澳大利亚。 贝纳特称，目前中国葡萄酒的发展之路类似于美国葡萄酒市场七八十年代的发展情况。当时，美国加州地区开始大量生产葡萄酒，一开始先在加州销售，随后销往美国各州，最终结果是美国葡萄酒消费量急剧提升。“消费者一开始都比较信赖本土品牌，都会对本国生产的葡萄酒予以优先考虑。而当消费者对本土葡萄酒消费到一定程度时，他们会开始尝试国外品牌，并将国内外品牌葡萄酒进行对比。美国当初如此，中国亦将如此。”贝纳特如是说道。 贝纳特还对香港葡萄酒市场给予高度评价，称之为“亚洲最成熟的葡萄酒市场”。据Vinexpo最近报告数据显示，2009年香港地区葡萄酒人均年消费量为 4.5升，与之相比，日本2.4升，新加坡2.1升。但是，据贝纳特称，香港地区的统计数据存在较大误差，因为在香港地区售出的葡萄酒中，有大部分为内地消费者赴港所购买，最终是在内地饮用。 当被问及如何攻破中国葡萄酒市场时，贝纳特给出了自己的看法。他说道：“首先得找到正确的经销商，然后在北京举办品酒会。你需要和这些经销商或是进口商保持良好关系，因为在中国，葡萄酒销售体系尚未健全，这些经销商或进口商是销售过程的关键环节。” 来源：wsj